La création de cet observatoire avait été annoncée lors de la cérémonie de l’année dernière. Pour lancer cette 5ème édition, le calendrier est respecté.

Le concours MVT s’est imposé chaque année comme un lieu d’échange, de discussions autour d’un objet communicationnel devenu incontournable : la carte de vœux.

Au delà de l’idée, aussi excellente soit elle, et après cette étape de créativité indispensable pour se différencier, il faut réussir à la traduire, à la concrétiser, à la réaliser techniquement en faisant preuve d’innovation, pour qu’elle soit comprise par tous et totalement efficace.

C’est alors seulement qu’elle remplira alors pleinement son rôle qui est bien de valoriser, promouvoir, faire découvrir, les projets, les hommes et les équipes, le territoire.

C’est pour cela que cet outil est devenu, dans l’idéal, l’aboutissement de toute une stratégie. C’est le « bout de l’entonnoir » et la partie émergée de la communication publique locale.

Si cette base de données interactive permet de répondre à plusieurs objectifs, elle cherche avant tout à répondre à une question lancinante et récurrente.

« Et au fait, trouvez-moi vite une idée pour les cérémonies de fin d’année » Au détour d’un couloir, en fin de réunion, généralement au tout début de l’automne, la phrase du président de l’exécutif local claque comme un rappel à l’ordre.

Inexorablement, comme chaque année et quasiment à la même époque une boule d’angoisse monte dans la gorge du directeur de cabinet et de son homologue de la communication : il est revenu le temps de la carte de vœux !

Comment faire ? Que font mes collègues et concurrents des villes voisines ? Où aller chercher des idées, sinon sur cet Observatoire.

Frédéric Duval - Directeur de Territoires Publics - Organisateur du concours